El último reporte de IAB Colombia muestra que 2009 fue otro año de crecimiento acelerado de la inversión publicitaria digital en el país.La facturación de publicidad en Internet creció 30% en 2009 comparada con la cifra de 2008. Según el último reporte de la IAB Colombia, se vendieron $52.800 millones en el año.
"El reporte, conducido por PricewaterhouseCoopers, revela que las compañías colombianas confían en la publicidad online como una herramienta efectiva, confiable y con la que se pueden medir realmente los alcances de una campaña publicitaria", dice el informe.
Este tipo de publicidad gana terreno rápidamente por cuanto la penetración de internet en Colombia ya alcanza el 46,2%, es decir, 20,8 millones de usuarios.
Las agencias interactivas y las centrales de medios afiliadas a IAB Colombia, reportaron $20.778 millones de ingresos por venta de medios digitales, frente a $17.836 millones del 2008, lo que significa un crecimiento del 16%. Por su parte, el monto invertido en motores de búsqueda fue de $3.957 millones contra $1.241 millones del 2008, lo que representa un incremento del 219%. Si bien esta facturación solo representa el 3% de las ventas totales de publicidad, la tasa de crecimiento de la actividad es la más importante del mercado.
"El mayor porcentaje de los anteriores ingresos fueron producidos en un 69% por grandes anunciantes, seguidos en participación por los pequeños y medianos anunciantes con un 25% y por los anunciantes del exterior con un 6%", señaló IAB.
De otra parte, el informe reveló que los principales sectores de la economía que invirtieron en medios digitales el año pasado fueron telecomunicaciones, productos de consumo masivo, servicios financieros, automotríz, turismo y cervezas, vinos y licores .
De acuerdo con el reporte de IAB Colombia, el 2009 fue un año importante para los medios digitales. Durante ese año la inversión registró un incremento en ingresos del 24% con $47.726 millones, frente a $38.473 millones del 2008, siendo los anunciantes nacionales los de mayor participación con un 47%, seguidos por pequeños y medianos anunciantes con un 40%.
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