Diseño Web, Registro de dominio y Hospedaje Web
lunes, 24 de diciembre de 2012
sábado, 1 de diciembre de 2012
EEUU cierra 31 dominios europeos sospechosos de piratería
Autor: Jorge Verastegui - 28/11/2012
En una operación combinada, autoridades estadounidenses y europeas han confiscado, en total, 132 dominios por estar relacionados con la venta de productos piratas, convirtiéndose así en la primera vez que el país norteamericano realiza este tipo de acciones fuera de su jurisdicción, razón por la cual se ha generado una serie de comentarios sobre el hecho de que, ahora, ningún dominio está protegido ante posibles derribos por parte de la ICE, una división del Departamento de Seguridad de Estado de EEUU.
Tal como viene ocurriendo desde hace un par de años, el Servicio de Inmigración y Aduanas (ICE por sus siglas en inglés) ha incautado una gran cantidad de dominios sospechosos de comercializar productos piratas. Pero como ya les mencionaba, esta vez, esa acción ha cruzado fronteras y océanos, ya que ha llegado a Europa, en una operación llamada Project Transatlantic, y que ha terminado con la confiscación de 31 dominios del Viejo Continente.
De acuerdo con John Morton, director de la ICE, los dominios que fueron incautados por las autoridades estadounidenses y europeas, como la Europol, tenían ‘una gran variedad de bienes de consumo en páginas web fraudulentas, que eran presentados como genuinos, cuando la realidad eran falsos y producidos ilegalmente’.
En estos sitios, aprovechándose del Cyber Monday (celebrado el 26 de noviembre, día en que se realiza la mayor cantidad de ventas por Internet), se ofrecía desde gorras de béisbol, vestimenta deportiva, y joyería hasta carteras y coches para bebés. ‘¿Estos coches eran legítimos? No’, indica Morton. ‘Eran 100% imitaciones que no tenían nada que ver con los originales… excepto un diseño bien pensado. ¿Eran seguros? Absolutamente, no’.
Los dominios confiscados en Europa por Estados Unidos son los siguientes: .eu (Unión Europea), .be (Bélgica), .dk (Dinamarca), .fr (Francia), .ro (Rumania), y .uk (Reino Unido). Todos estos, aparte de los otros 101 dominios estadounidenses restantes que fueron bloqueados.
¿Qué les parece? Muchos piensan que esto podría ser el comienzo para que Estados Unidos pueda intervenir dominios extranjeros ya no relacionados solo con la venta de productos piratas, sino donde se comparte archivos y demás recursos online. Eso quiere decir que, por ejemplo, los dominios .me, .es y demás que utiliza Rojadirecta también pueden sufrir lo mismo que sus dominios Rojadirecta.com y Rojadirecta.org, hace algún tiempo, ¿recuerdan?
viernes, 23 de noviembre de 2012
Google demanda en web apoyo de usuarios para campaña por internet libre
Frente al peligro de estos acuerdos, el gigante del internet ha lanzado una campaña que demanda el apoyo de sus usuarios para que todo siga como igual, firmando una declaración (en un sitio web especial) declarando que “los gobiernos no deberían determinar el futuro de Internet de forma independiente“.
El enlace de la campaña de Google es la siguiente:
http://www.google.com/intl/es-419/takeaction/
LO QUE SE DEBATIRÁ EN LA UIT
1) Una propuesta para quitarle a la Icann (organismo estadounidense) el control sobre el sistema DNS y los dominios de Internet, para ponerlo en manos de un cuerpo colegiado con representantes de varios países.
2) Establecer que los gigantes de internet actualmente (Google, Facebook o Twitter, entre ellos) paguen por el servicio de acceso a proveedores como Claro y Movistar
Según Google estas dos propuestas son peligrosas porque "podrían permitir que los gobiernos censuren información legítima e, incluso, impedir el acceso a Internet“.
Google muestra su desacuerdo porque la reunión de UIT se hace a puerta cerrada y considera que no es el escenario adecuado para determinar el futuro de la Red, indicando que “Se debería tener en cuenta la opinión de los miles de millones de usuarios de todo el mundo que utilizan Internet, así como la de los expertos que la han creado y mantienen“.
AUTORES DE LA PROPUESTA
La propuesta fue presentanda por el presidente ruso, Vladimir Putin, y cuenta con el respaldo de los gobirnos de China e India en tre otros. Según opiniones recogidas por The Guardian a sus defensores como la representante de África en el Icann, el actual enfoque de gobierno de Internet, les cierra las puertas a estados periféricos. “Sentimos que no estamos en capacidad de contribuir efectivamente por la falta de capacidad, habilidades y recursos, así que hay una brecha digital [...] para apropiarnos de Internet para nuestro propio desarrollo”.
La misma publicación también recoge la opinión de otros observadores quienes señalan su preocupación por esta posición. “Se ha debatido cortar el acceso a Internet a quien amenace la seguridad en la Red“,dice el diario, mientras que al mismo tiempo algunos de los países que la apoyan lanzan ciberataques a otros y usan Internet para propósitos militares.
Kim Dotcom anuncia un dominio en Nueva Zelanda para su nuevo portal Mega
Kim Dotcom, creador del portal Megaupload que clausuró Estados Unidos tras acusarle de piratería informática, anunció hoy el próximo relanzamiento de su nueva plataforma Mega.co.nz con dominio en Nueva Zelanda.
"Nueva Zelanda será el hogar de nuestro nuevo portal Mega.co.nz. Funcionando dentro de la legalidad y protegido por la ley", anunció en la red social twitter el informático alemán a quien la justicia estadounidense persigue.
La ubicación del dominio en Nueva Zelanda se produce después de que la pasada semana el Gobierno de Gabón ordenara bloquear el nuevo portal de almacenamiento creado por Dotcom con dominio en el país africano al considerar que transgredía la ley de protección de la propiedad intelectual.
En respuesta a la acción del Gobierno de Gabon, Dotcom señaló que conseguiría poner en funcionamiento el portal Mega en un "un dominio alternativo".
Dotcom se encuentra en libertad condicional en Nueva Zelanda a la espera del inicio del proceso de extradición a Estados Unidos, en principio previsto para el próximo marzo.
El sitio Mega, que lleva inscritas en inglés las consignas "Nosotros Prometemos. Nosotros entregamos", ofrecerá similar servicio de almacenamiento e intercambio de archivos que Megaupload, incluidas descargas directas y transferencia de vídeo, pero estará encriptado y alojado en diversas partes del mundo, excepto Estados Unidos.
Dotcom quiere que su nuevo proyecto también proteja mejor la privacidad de los usuarios y tenga mecanismos que dificulten su cierre por parte de las autoridades, así como una mayor rapidez en la transferencia de datos.
El nuevo portal incluye un acceso para que el usuario introduzca su dirección de correo electrónico para que esté informado de las novedades sobre el lanzamiento de Mega.
Dotcom, junto a tres socios de Megaupload, fue detenido en la mansión que tenía alquilada en las afueras de la ciudad neozelandesa de Auckland durante un amplio operativo internacional impulsado por Estados Unidos que llevó el cierre de su portal, la confiscación de sus bienes, la congelación de sus cuentas y otras detenciones en Europa.
Estados Unidos acusa a Megaupload de haber causado más de 500 millones de dólares en pérdidas a la industria del cine y de la música al transgredir los derechos de autor y obtener con ello unos beneficios de 175 millones de dólares.
ABC para que tu Pyme tenga dominio web
Una extensión corta y fácil de recordar es clave para posicionarse en la red, dicen especialista; la comercialización de dominios con palabras clave es una opción para generar ingresos adicionales
Por: Ivonne Vargas Hernández
CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión) — En México, hay más de 40 millones de internautas, así que para cualquier empresa es importante figurar en Internet; sin embargo, sólo el 25% de las Pymes hacen uso de la red y 10% tienen una página web, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).
La estrategia comercial en la web implica primero buscar un dominio acorde a tu negocio. "Frecuentemente el emprendedor que tiene en mente una página de Internet, pero relega el registro de un dominio", expresa Ana Paula Vázquez, general manager regional para España y Latinoamérica de Sedo, compañía dedicada a la comercialización de dominios de Internet en el mercado secundario.
Comprar un dominio no se trata solamente de elegir el nombre con el que las personas identificarán el negocio. En ese momento estás ‘adquiriendo' tu posicionamiento en la web y de esa elección depende tener una presencia más solida en la red. Vázquez sugiere enfocarse en registrar el dominio con extensión local: "No pienses exclusivamente en ‘.com', si estás en México, el dominio ‘.mx' es aconsejable para las Pymes".
Antes de decidir el nombre del dominio considera que según la empresa especializada en marketing Ixi Estudio un nombre poco acertado ofrecerá una visión negativa a los visitantes.
"Debes preguntarte cuáles son tus objetivos. No es sólo cuestión de imagen, ésta decisión será un soporte, como un canal de ventas", explica Vázquez. Además no debes de olvidar que "te dediques a lo que te dediques, tener tu correo electrónico relacionado con tu empresa, es cuestión de imagen profesional".
En el caso de Sedo, al entrar a su plataforma hay una lista de dominios. Si el que te gusta está a la venta lo puedes adquirir directamente bajo un esquema de precios fijos. En caso de que te interese alguna extensión no disponible, la empresa ayuda a contactar con los titulares de ese dominio para hacer una negociación.
Los dominios fáciles de ubicar, cortos y relacionados con el sector tienen un precio mayor y son más limitados. Por ello, una opción importante es recurrir a mercados secundarios para ver alternativas.
Gánate un extra
Otra cara de la moneda es hacer negocios con los dominios. Hay quien se dedica a desarrollarlos y ocupan la opción de "parking" para ganar publicidad.
Ana Paula Vázquez explica que por medio de este recurso se puede publicitar y los dominios registrados por otros generan ganancia por cada clic.
Los ingresos por esta actividad dependen del portafolio y el atractivo del nombre. Con 12 ó 15 dominios se pueden ganar entre 500 a 1,000 euros (8,350 a 16,700 pesos), en promedio al mes, calcula la directiva.
Lo ideal es tener dominios premium, que llamen la atención de la gente para animarse a hacer click en la publicidad, de nada sirve tener un millón de dominios malos. Los nombres cortos referidos a algún servicio de software, están teniendo gran éxito, ejemplifica Ana Paula Vázquez.
Para mayores posibilidades de lucro, la manager regional de Sedo aconseja "empaparse" de las tendencias en el mercado e identificar cuáles conceptos están con tendencia a subir y cuáles a la baja. Actualmente, lo que se ha movido son dominios relacionados al juego, añade.
En tendencias
De acuerdo con información de Sedo, la mayor parte de los dominios de Internet que se venden y compran son los puntocom (.com) con el 44% del mercado, mientras que los .org ocupan el 4%.
Respecto a dominios mexicanos, "Monterrey.com.mx" es el más caro, se piden 177,000 dólares por éste, y "voto.com.mx" tiene un precio de 10, 000 euros (16,700 pesos).
En número de letras, son los dominios de entre seis y diez letras los que registran más compraventa, son los de mayor petición entre inversores, comercio electrónico y empresas, ya que son fáciles de recordar para el internauta.
El informe trimestral de la firma destaca que los inversores americanos ocupan el primer puesto en inversión en dominios de Internet, con el 26% de la compraventa, seguidos por los alemanes (24%), ingleses (10%), holandeses (5%), y franceses (4%).
jueves, 20 de septiembre de 2012
Google indexa 20.000 millones de páginas web al día
20/09/2012 EUROPA_PRESS
MADRID, 20 (Portaltic/EP)
En cuestión de años Google ha conseguido convertirse en una de las compañías más importantes del mundo. Lo que comenzó como un buscador online se ha consolidado para ser una parte de la Red fundamental para miles de personas. Google ha ampliado su red de acción a nuevas actividades y ha consolidado su presencia como referente en Internet.
La compañía ha facilitado algunos datos que permiten comprobar su tamaño y crecimiento, que al mismo tiempo ha sido el crecimiento de toda la Red. Desde Google han asegurado que su sistema ha detectado en la web más de 30 trillones de URL. Se trata de un trillón más que en 2008, lo que permite comprobar que la Red sigue creciendo a gran ritmo.
El crecimiento de Internet también ha ayudado a que Google consiga un volumen de actividad espectacular. En concreto, los servidores de la compañía indexan 20.000 millones de páginas al día y reciben 100.000 millones de consultas de búsqueda al mes. Se trata de datos que demuestran que Google es el centro de la navegación de millones de usuarios.
Por si esas cifras no son suficientes, Google también puede presumir de dar servicio de correo electrónico a 425 millones de usuarios a través de Gmail. La compañía ha conseguido consolidar este servicio, que se ha hecho imprescindible para buena parte de los usuarios
viernes, 17 de agosto de 2012
Arabia Saudí se opone a que el Vaticano adquiera el dominio ".catolica" en internet
Fri, 17 Aug 2012 02:03:00
La oposición de Arabia Saudí al Vaticano es una de las más de 160 denuncias que el país islámico ha interpuesto ante la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números de Internet (ICANN, por sus siglas en inglés) aduciendo insensibilidad religiosa y cultural. Dado que el islam está dividido en diversas corrientes, y que el islam suní es mayoritario en el reino saudí, se oponen también a que haya un dominio “.islam”.
En una carta dirigida a la Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números de Internet, Abdulaziz Al-Zoman, de la Comisión de Comunicación e Información Tecnológica de Arabia Saudí, rechaza la aprobación de dominios moralmente negativos como “.gay”, “.sex” o “.porn”. pero también de otros como “.Biblia”.
En una entrevista concedida a la edición inglesa de Radio Vaticana el pasado 13 de junio, monseñor Paul Tighe, secretario del Pontificio Consejo para las Comunicaciones Sociales confirmó que la Santa Sede quiere adquirir el dominio “.catolica” como forma de autentificar la presencia católica en línea.
Los dominios son las terminaciones que identifican a un grupo de dispositivos conectados en internet. Su función es "traducir" las direcciones numéricas de IP (Internet Protocol) a nombres más sencillos de encontrar. Existe una gran variedad: .com, .org, .tv, .info, .net, etc.
Desde hace algunos meses, The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers tiene un proyecto para liberar más extensiones que las actualmente existentes. El Vaticano ha sido el único que ha pedido la extensión “.catolica” en varios idiomas. Actualmente sólo hay 364 dominios de nivel superior. La mayoría se refiere a los países, pero la apertura de la ICANN prevé abrir hasta dos mil nuevos dominios.
La oposición de Arabia Saudí, el país catalogado por las más prestigiosas organizaciones internacionales de derechos humanos, como el que más viola la libertad religiosa en el mundo es la primera a la que debe enfrentarse el Vaticano para conseguir el dominio que busca.
jueves, 16 de agosto de 2012
Medium y Branch, lo nuevo de los fundadores de Twitter y Blogger
Los creadores de la plataforma de microblogging, Evan Williams y Biz Stone, lanzaron dos nuevas propuestas on line para publicar contenidos en Internet
Con el antecedentes de haber irrumpido en la Web con creaciones como Blogger primero, que luego fue adquirida por Google, y luego con Twitter, Evan Williams y Biz Stonedecidieron volver al ruedo en el mundo de la publicación on line con dos propuestas para mejorar la calidad de los contenidos en Internet. Una de esas iniciativas se llama Medium, una plataforma que propone facilitar el nivel de contribución de contenidos de los usuarios, que pueden pasar de ser simples lectores o comentarios a publicar sus propios post.
En eso no hay grandes diferencias con plataformas como Facebook, con quien comparte la característica de darle un feedback al resto de la comunidad al señalar si algo es bueno o interesante. "Publicar en Medium es elegante y fácil, sin tener la preocupación de ser un blogger o de crear una audiencia", explica Williams, y aclara que esta función aún no se encuentra disponible, y sólo se accede por invitación.
Con esta descripción, las prestaciones de Medium recuerdan a Tumblr , la plataforma de blogging que se destaca por sus contenidos artísticos y su facilidad de republicación entre su comunidad de usuarios, una tendencia que también siguen sitios como Pinterest , considerado como uno de los servicios de más rápido crecimiento en el segmento de las redes sociales en los últimos meses.
En otra de las creaciones de Williams y Stone, Branch aparece como un catalizador de las conversaciones on line, tales como notas, post, tweets, con el objetivo de fomentar un diálogo entre los usuarios y sortear el ruido que generan estos contenidos en conjunto, sin perder el espíritu libre de Internet, aseguran sus creadores.
Google premiará a hackers con 2 millones de dólares
Google lanza la segunda edición del concurso Pwnium, que premia a hackers que encuentren vulnerabilidades en Chrome.
Redacción Online
Google organiza por segunda ocasión el concurso Pwnium, en la conferencia CanSecWest de este año, en él se premiará a los hackers que encuentren errores dentro del navegador Chrome.
Google ofrece hasta 2 millones de dólares en premios, cifra que representa lo doble a lo que ofreció en la edicón pasada del concurso.
Google ofrece 60,000 dólares a quien logre afectar a Chrome desde su propio código, 50,000 dólares si logran afectarlo con ayuda de un error del núcleo de WebKit o Windows y 40,000 dólares a los que logren un error en Falsh o en cualquier controlador.
El motivo del concurso es descubrir las partes vulnerables de Google y mejorarlas, el concurso se llevará a cabo el 10 de octubre de 2012 en el Hack In The Box en Malasia.
Visita el blog de Chromium para conocer más detalles del concurso.
Ciencia y Tecnología
Jueves, 16 de Agosto de 2012 12:29
Redactor: Jair López Vega
Los 6 Mayores fracasos de Google
El buscador más popular de la red posee también un amplio historial de servicios ignorados por los usuarios a sus espaldas
Desde que cambió el concepto de búsqueda en internet, Google es sinónimo de éxito. La compañía de Mountain View destaca por su capacidad para entender a los usuarios y ofrecer todo tipo de herramientas que satisfagan sus necesidades. Sin embargo, la historia de esta empresa está llena también de herramientas que no gozaron de gran popularidad entre los internautas.
En el blog «Bitelia» nos ofrecen una recopilación de los seis mayores fracasos cosechados por la empresa que desarrolló el mayor buscador de la red.
1.- Buzz
Es quizá su fracaso más importante y conocido de los últimos años. Lanzado en febrero de 2010, fue uno de los primeros intentos de la compañía para adentrarse en el mundo de las redes sociales, pero su escasa privacidad y su alto grado de “intrusismo”, hizo que fuese rechazado por gran parte de los usuarios de GMail, el correo electrónico de Google. El servicio fue cerrado por completo en octubre de 2011, después de que Google+ tomase su testigo, con un resultado bastante discreto.
2.-Anuncios en audio
Además de los conocidos sistemas de publicidad online AdWords y AdSense, la empresa de Mountain View tuvo también un servicio de anuncios radiofónicos, llamado Audio Ads. Con esta iniciativa, que nació en 2006 y murió en 2009, pretendían hacer una incursión en el mercado de la publicidad radiofónica que se saldó con un rotundo fracaso y unas pérdidas cuantiosas.
3.- Dodgeball
Este proyecto, pionero en el ámbito de la geolocalización y creado por el fundador de Foursquare, Dennis Crowley, fue comprado por Google en 2005. Este servicio permitía que los usuarios informaran de su ubicación a través de su móvil, funcionando como una especie de red social primitiva. Quizá porque fue lanzado demasiado pronto, el producto no funcionó como se esperaba y fue cerrado. Aunque parte de su tecnología fue aprovechada en Latitude, el siguiente proyecto de geolocalización de Google, el gigante no ha sido capaz de superar el éxito de Foursquare.
4.-Google Answers
En 2002, Google lanzó un servicio de preguntas y respuestas en el que los usuarios podían consultar sus dudas a un experto, a cambio de una remuneración económica. Como era de esperar, enfrentándose a un colaborativo, gratuito y mucho más divertido, Yahoo Respuestas, el sistema no cuajó y dejó de funcionar en 2006.
5.-Google X
Se trata de la aplicación más curiosa de esta lista, ya que es tuvo a disposición de los usuarios durante un solo día de 2005. Se trataba de una página personalizada del buscador de Google que imitaba la interfaz gráfica del sistema operativo OS X. Con ella, la compañía pretendía hacer un homenaje a Apple y su sistema operativo. Sin embargo, los abogados de la compañía consideraron que podría generar problemas legales con el gigante de Cupertino y aconsejaron su retirada.
6.-Wave
Esta herramienta de trabajo colaborativo en tiempo real generó gran expectación entre los usuarios de Google, pero la escasez de invitaciones para probar el servicio provocó que muchas de las personas que accedían a él carecieran de contactos con quienes probarlo y compartirlo. A consecuencia de ello, la herramienta cayó en el olvido y en 2010 dejó de actualizarse.
Hay quien opina que Google Wave fue una herramienta adelantada a su tiempo y eso motivó que no fuera comprendida por los usuarios y se sumara a la lista de fracasos de la compañía. Una lista que demuestra que no hay que tener miedo a equivocarse, ya que por cada experimento fallido, Google cuenta con varios proyectos exitosos que la mantienen a la vanguardia de la innovación en internet.
Vía: http://www.abc.es/
miércoles, 15 de agosto de 2012
Google cambia sus resultados de búsqueda
POR LEO GONZÁLEZ PÉREZ
Enviará al final de la lista a los sitios que “no respetan derechos de autor”.
Google explicó que para ordenar la lista de links que entrega como resultado ante una búsqueda, toma en cuenta unos 200 criterios. Y a ellos sumará ahora el de evaluar el número de pedidos de remoción de enlaces por violación de derechos de autor que haya recibido acerca de un sitio determinado. “Este cambio de clasificación debería ayudar a los usuarios a encontrar fuentes de contenidos legítimas y de calidad más fácilmente”, señaló Amit Singhal, vicepresidente de Ingeniería de Google.
El anuncio generó quejas y críticas en diferentes foros y espacios online . Muchos usuarios denuncian que con esto se ataca la libertad de expresión . Y otros acusan al buscador de alejarse de la neutralidad que en otros momentos defendió para favorecer otros intereses propios. En este punto señalan la venta de contenidos en Google Play o YouTube y la necesidad de favorecer acuerdos con los gigantes del entretenimiento, tal vez los más perjudicados por la violación de derechos de autor.
Google aclaró que aunque el nuevo criterio de clasificación modificará la ubicación de los sitios con denuncias, no va a borrar links de los resultados a menos que reciba un pedido de eliminación válido del titular de los derechos.
Beatriz Busaniche, de la Fundación Vía Libre, le dijo a Clarín que aunque la única información que tiene sobre el tema es la que aparece en el breve comunicado que difundió Google, eso le alcanza para decir que se trata de una medida preocupante y peligrosa . “Google dice que ellos no serán quienes determinen quién infringe los derechos de autor y quién no, pero al colocar muy abajo un sitio porque recibió denuncias lo están discriminando. Esos sitios perderán la capacidad de comunicar que tenían hasta ahora, lo que implica un recorte a su libertad de expresión”, señaló la especialista en Propiedad Intelectual.
“Las leyes de protección de los derechos de autor surgieron para promover las publicaciones, las artes y las ciencias, pero esas leyes hoy están obsoletas y dejaron de ser útiles para esos fines. Ante esta situación, es una pena que en lugar de abrir un debate acerca de cómo deberían renovarse las normas, se insista con medidas represivas”, afirmó Busaniche.
Ante la consulta de Clarín , Google sólo respondió una pregunta acerca de si los propios sitios de Google serían alcanzados por las nuevas sanciones (lo hizo de modo afirmativo), pero no contestó ninguna otra pregunta sobre el tema.
Medidas de seguridad para su marca online
Ante la proliferación de tantos contenidos digitales en la red, toda empresa on line debería tener una estrategia de protección de marca, que además debe adaptarse para no correr riesgos y evitar la posibilidad de caer en manos inescrupulosas
El marketing y la publicidad por internet ofrecen muy buenas oportunidades, pero también implican nuevos riesgos para las marcas. Mark Monitor, compañía especializada en protección, ofrece las 10 mejores estrategias para proteger la marca on line.
1. Proteja los contenidos digitales:
La proliferación de dispositivos móviles alimenta cada vez más el consumo de contenidos digitales y, como consecuencia de ello, se incrementa el riesgo para las marcas en casi todas las categorías de negocio. Todas las marcas poseen contenidos digitales pero, para algunas de ellas, estos son su propia esencia. A medida que la digitalización de contenidos aumenta, resulta imprescindible que las empresas cuenten con una buena estrategia para su protección.
2. Monitorizar el tráfico:
La cantidad de abusos que una marca puede sufrir a través de la red es sobrecogedora. Una manera simple y efectiva de establecer prioridades para contraatacar es observar el volumen de tráfico de las páginas web infractoras. Concentrarse en aquellos sitios que registran el mayor volumen de tráfico es una estrategia fundamental para maximizar el impacto de sus esfuerzos.
3. Medir el ROI:
En Internet, por su propia naturaleza, todo es medible y las marcas deben medir el éxito de sus estrategias de protección de marca. Los programas de protección de marca suelen entrar en conflicto con otras inversiones internas, por lo que es importante saber evaluar el impacto financiero de las acciones que se emprenden. Además, es interesante registrar y dar cuenta de indicadores de rendimiento tan importantes como la supresión de listados, el tráfico recuperado, los dominios eliminados y el nivel de cumplimiento general.
4. Prepararse para revisar las solicitudes de nuevos gTLD:
Con la irrupción de nuevos gTLD o dominios punto marca, independientemente de si una compañía tiene previsto solicitar un gTLD de propiedad, ésta debe estar preparada para consultar todas las solicitudes formuladas cuando se publiquen en la página de ICANN. Las marcas dispondrán de siete meses para presentar cualquier objeción ante la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (WIPO).
5. Racionalizar la cartera de dominios:
Con la aparición de cientos de nuevas extensiones gTLD, ahora más que nunca, las empresas deben revisar minuciosamente sus posiciones defensivas y preguntarse si realmente necesitan todos sus registros. El factor más importante a tener en cuenta para decidir si mantenemos o abandonamos un registro es el tráfico. Saber cuánto tráfico generan los registros preventivos es esencial para racionalizar nuestra cartera, de modo que podamos añadir dominios donde sea necesario o abandonarlos cuando tienen poca o ninguna actividad.
6. Monitorizar los afiliados y distribuidores online:
Los afiliados y distribuidores online son socios productivos que incrementan la exposición de la marca y ayudan a impulsar las ventas, pero todos los programas de afiliados o de canal deben ser monitorizados para evitar fraudes. Algunos asociados pueden caer en la tentación de ofertar contra las marcas a través de las palabras clave más productivas, desviando tráfico de gran valor que conducirá al pago de comisiones innecesarias. Las marcas deben exponer claramente su política de publicidad online, monitorizar su incumplimiento y hacer frente a cualquier uso indebido.
7. Escalar medidas coercitivas para obtener resultados rentables:
No existe ninguna fórmula mágica para eliminar los sitios infractores o los contenidos ilícitos. La mejor forma de afrontar los abusos online es superponer medidas coercitivas, empezando con opciones de bajo coste y baja interacción, para luego escalar opciones que requieran más recursos en función del problema. El objetivo es conseguir el máximo impacto con el coste más razonable posible.
8. Monitorizar los medios sociales, porque no dejan de crecer:
El número de redes sociales y blogs sigue aumentando, al igual que el tiempo que los internautas invierten en ellos. Por eso no sorprende que el abuso de marcas en los medios sociales también crezca, especialmente en el apartado de la usurpación de marca, lo que se conoce como “namesquatting”. Así pues, es vital que las marcas protejan su identidad en estos sitios y continúen monitorizando y actuando ante contenidos ilegales y enlaces sospechosos.
9. Implicar a toda la empresa:
El abuso de marcas no es un asunto legal, sino un problema empresarial de primer orden. Su impacto se deja sentir en toda la organización: desde el desvío de ingresos y la disminución del ROI de marketing hasta el aumento de los costes de servicio al cliente. Es preciso procurar implicar a todos los departamentos que desempeñen un papel importante en la salud de la marca, como, por ejemplo, eCommerce, marketing, gestión del canal, servicio al cliente y seguridad corporativa.
10. Aprovechar la experiencia en protección de marca de terceros:
Puesto que la Protección de Marca es una práctica incipiente en el entorno digital, no es extraño que grandes marcas globales carezcan internamente de los recursos específicos necesarios. Las marcas más avanzadas aprovechan la experiencia y los recursos de terceros para desarrollar y ejecutar la estrategia de protección de marca más adecuada para su organización.
Por Periodista Digital, Ricardo Rodríguez
Equipo Mipagina.net
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